Chaque année, le Pride Month rassemble des millions de personnes soutenant la cause LGBT. C’est le mois durant lequel chacun.e peut célébrer l’amour et la tolérance envers autrui. Les couleurs de l’arc-en-ciel enivrent les rues, les vêtements, et même les vitrines de magasins. Retour en image sur les mois derniers.
Si certaines marques non lgbt s’investissent dans la cause depuis des années (avant la naissance du terme pinkwashing), de plus en plus d’entreprises célèbrent la pride à leur façon : nouveaux produits aux couleurs du drapeau gay, publicités spécifiques, posts sur les réseaux sociaux … Il y a de l’imagination partout ! N’oublions pas une chose : tout peut être prétexte au marketing. C’est pourquoi notre shop lgbt+ vous présente uniquement les marques ayant reversé une partie de leurs profits à des associations LGBTQ+.
Ps : Nous ne faisons la promotion d’aucune marque, libre à tous d’apprécier ou non leurs actions.
Les grandes marques soutenant la cause LGBT+
Lors du Pride Month 2019, le fameux caba bleu d’IKEA a pris des couleurs. Aux Etats-Unis, les clients du magasin de décoration ont pu faire leurs courses avec un sac multicolore au bras. Chaque dollar gagné (prix du sac : 3,99 $) fut reversée à l’Human Rights Campaign Foundation.
L’année 2019 marque l’année durant laquelle IKEA figure sur la liste Forbes des Meilleurs employeurs pour la diversité. Précurseur dans la diversité, en 1994 IKEA diffusait une publicité mettant en scène couple gay, cherchant une table dans un de leur magasin.
GAP – Mise en lumière sur l’activiste Jodie Patterson
GAP (ne signifiant pas Gay And Proud comme la légende urbaine le veut) a réalisé une publicité donnant la parole à Jodie Patterson activiste dans la cause LGBT. Mère de 5 enfants dont un fils transgenre elle parle de sa famille, ses proches et de l’amour partagé.
Leur campagne « Love All Ways » regroupe 2 actions importantes : cette vidéo et la collection de vêtements dédiés, dont 15 % des bénéfices sont versés directement à U.N Free & Equal. Cela dans le but de promouvoir l’égalité des droits et des traitements de la communauté queer.
Calvin Klein – La maladresse du pinkwashing
Pour la Pride, Calvin Klein créa une collection capsule “Nothing But Pride in #MyCalvins”. La marque a vendu plusieurs types de vêtements brandés aux couleurs arc-en-ciel : vestes, tshirts, pulls, sous-vêtements … Les bénéfices de cette collection ont été en parties reversés à l’association l’Human Rights Campaign Foundation.
Vous avez peut être entendu les critiques adressées à l’entreprise Calvin Klein dernièrement. En effet, sa campagne publicitaire filmant 2 femmes qui s’embrassent a fait du bruit. Le problème ? La mannequin Bella Hadid et le robot Lil Miquela sont hétérosexuelles et ne représenteraient en rien la communauté.
Levi’s – Engagé depuis des années pendant le Pride Month
Précurseur dans la lutte contre les discriminations, Levi’s se bat depuis 2013 pour la cause LGBT+ à travers ses nouvelles collections. Cette année, Levi’s créa des tshirts, des sacs, des jeans aux couleurs queer. La marque soutient depuis longtemps l’organisation OutRight Action International, qui lutte pour faire progresser les droits des personnes LGBTQ+, en lui reversant une partie de ses recettes.
Si certaines marques touchent nos émotions et arrivent à gagner notre intérêt avec ces campagnes, il faut quand même faire attention. Les personnes LGBT sont une cible intéressante pour les marques. Jouer sur les sentiments de la communauté queer peut aussi être une opportunité pour faire plus de chiffre d’affaires. Le pinkwashing (techniques de commercialisation et communication influençant les lesbiennes, gays, transgenre, queers afin de gagner des parts de marché) s’est fait une place dans notre société de consommation. On peut notamment se demander si après le scandale de sa dernière publicité, Calvin Klein n’a pas essayé de se rattraper avec sa collection capsule LGBT et ses donations à l’Human Rights Campaign Foundation.
Phèros – Pro-LGBT+ & Français
Peu des marques s’adressent exclusivement à la communauté LGBT et défendent réellement les valeurs. C’est pourtant le cas de Phèros, notre boutique de vêtements brodés aux couleurs du drapeau gay. Pheros fut créée par Clémence et Juliette, couple de lesbiennes souhaitant permettre à chacun.e d’exprimer au quotidien sa fierté.
